La Dandy Card ne s'est pas toujours appelée Dandy Card!
Trouver un nom pour sa marque n'est pas facile. Pour deux raisons distinctes : trouver un nom qui plait et trouver un nom disponible.

Trouver un nom qui plait...

...aux deux associés et aux amis et membres de la famille sondés pour l'occasion. Plus le nombre de personnes sollicités pour juger le nom est important plus le doute grandit. Et il faut se résoudre à ce qu'aucun ne fasse l'unanimité.

Nous avons réfléchi à une bonne trentaine de noms potentiels pour la marque et en avons soumis moins d'une dizaine à nos proches.
En tant qu'entreprise multiculturelle dans sa structure, et surtout pour d'éventuels développements futurs hors des frontières françaises, il est apparu nécessaire d'adopter un nom qui "fonctionne" en français comme en anglais. C'est à dire, soit un mot français à la prononciation facile et au sens transparent, soit un mot anglais dont la traduction est connue de tous. Bien sûr le nom doit avant tout refléter le produit, puisqu'il en sera l'emblème.
Forcer l'inspiration n'est pas chose facile, mais des outils peuvent y aider, voici une liste non exhaustive de ceux que nous avons employés: le dictionnaire des synonymes, le Robert & Collins (attention aux faux-amis), l'application WordRefrence, l'aide mémoire culinaire d'Auguste Escoffier (un des plus grand chef français) un dictionnaire à l'usage des cruciverbistes (permet de chercher tous les mots finissant en "table" par exemple!) et les générateurs de noms sur internet (www.dotomator.com) !

Mais la difficulté vient ensuite. Lorsqu'il s'agit de déposer la marque à l'Institut National pour la Propriété Intellectuelle! Depuis peu, L'INPI donne néanmoins libre accés sur son site web à la base de données des marques déposées. Le challenge à relever consiste à trouver un nom de marque qui plait à tous les acteurs mentionnés plus haut et soit disponible dans le registre. Mais un marque disponible ce n'est pas comme un nom de domaine disponible. Il faut chercher le nom choisi ainsi que ses variantes d'orthographe dans les classes de produits ou services concerné. L'interprétation des résultats est ensuite laissée au "déposant" et le choix de déposer n'est pas arbitré par l'INPI. On peux donc déposer ce que l'on veut, oui , même Louis Vuitton. Mais on s'expose bien sûr aux foudres vengeresses des intéressés.   

Bref, le dépôt d'une marque est un exercice plutôt stressant, en particulier lorsqu'on est pressé par le temps, car sans le nom on ne peut rien commencer.

Lorsque "Dandy" est sorti tout droit du dictionnaire des synonymes, mot aussi bien anglais que français, court et facile à prononcé, et s'est révélé disponible selon les critères de l'INPI, cela à été la certitude d'avoir déniché le nom de la marque. L'article de wikipedia éclair sur le sens et les Dandys fameux. Le mélange de la recherche du savoir vivre, d'un brin d'impertinence et de désuétude très dans l'air du temps nous a conquis.

Bien sûr, une marque c'est beaucoup plus que son nom. C'est avant tout ce que le nom va évoquer instantanément et qui relève plus de l'image de la marque que de son orthographe. Quelques exemples de marques dont les noms pourtant peu évocateurs à l'origine sont  maintenant des références voir des noms communs: Google, Wii, Colgate, IPod, Bic.

Gwenn Taillandier, française, 24 ans                                       Manav Gupta, indien, 25 ans
gwenn@dandycard.fr                                                                   manav@dandycard.fr
francais, anglais, mandarin                                                        anglais, hindi, japonais

Pour mettre des visages sur "les jeunes entrepreuneurs" à l'origine de Dandy Card.

Gwenn est tout juste diplomée d'une école de commerce française (CESEM) dont le cursus franco-chinois l'a ammené à poursuivre plus de la moitié de ses études en Chine et en chinois, suivies de plusieurs stages en entreprises à Pékin et à Canton. Manav a grandi dans plusieurs pays d'Asie dont 7 ans au Japon et est diplomé de l'université de Purdue aux Etats-Unis.
Manav est maintenant installé à Canton et dirige une entreprise de developpement web (en charge de la création du site www.dandycard.fr).
Gwenn est revenu très récemment en France pour assurer la mise en place et la direction de la société.

Parce qu'il faut bien commencer quelque part. Si je vous dit que le projet DandyCard est né au détour d'une conversation un dimanche comme un autre à Canton dans le sud de la Chine, vous allez penser que ce n'est ni très sérieux ni très original (en dehors du fait que cela se passait à Canton).

 

La différence de cette conversation avec l'écrasante majorité des conversations du genre que nous avons tous à des fréquences plus ou moins régulières est qu'elle a engendrée des actions quasiement immédiates (dont une lettre de démission). Toutes ces actions visant la concrétisation de ce qui n'était qu'un projet en avril et qui est maintenant une SARL avec un numéro de Siret, une marque déposée, la moitié d'un bureau, trois stagiaires, des cartes de visite et des Délichoc.

Mais parlons d'ambition. Que ce soit DandyCard ou l'un des nombreux projets déjà réalisés ou déjà révés par les les deux fondateurs, le moteur qui les anime est l'ambition. L'ambition de créer des trucs vraiment cools. Pour parler simplement.

Parce que l'ambition est parfois considérée de façon péjorative - arrivisme et prétention arrivent en tête des résultats des synonymes, nous aurons l'occasion de reparler de dictionnaires plus tard - nous voulons rétablir la valorisation de l'ambition, et surtout des grandes ambitions (voir photo). 

Au passage, nous voulons aussi rétablir l'image des Dandys en offrant la définition à votre jugement : "Homme élégant dans sa toilette, ses manières, et qui fait preuve d'esprit" (Chez DandyCard on pronne - et on applique - la parité, donc on considerera que les Dandys peuvent être aussi bien des femmes que des hommes).

Nous revendiquons donc le droit de faire preuve d'esprit et d'avoir de l'ambition. 

Les ambitions, petites et grandes, de DandyCard, dans le désodre: 

- Permettre aux citadins de sortir plus en dépensant moins
- Devenir une référence pour les Parisiens (conséquence positive: on aura plus besoin d'expliquer ce que l'on fait!)
- Développer DandyCard dans d'autres villes de France (2010) d'Europe (2011) et du reste du monde (plus tard)

- Emménager dans un grand bureau sur l'Ile Saint Louis (ou un loft Canal Saint Martin) 

- Acheter des gateaux Michel & Augustin à la place des Délichocs

- Avoir tous les panneaux publicitaires d'une station de métro en même temps recouvert d'une pub DandyCard (une station chic, Champs Elysées Clémenceau par exemple)
- Passer à la télé

- Intégrer tous les outils modernes de communication et de travail colaboratif pour améliorer son éfficacité, sa visibilité et la compréhension de sa clientèle
- Faire disparaître le gaspillage de papier dû à l'impression de bons de réduction

Et vous? Qu'est ce qui vous motive?